A transformação digital acelerada e a crescente disponibilidade de dados têm levado as empresas a reconhecer o valor dos dados não apenas para melhorar a eficiência operacional, mas também como uma alavanca estratégica para o crescimento sustentável e a inovação. “Os dados são hoje uma ferramenta essencial para a sustentabilidade e competitividade das empresas a longo prazo”, afirma Miguel Castro Neto. Para o diretor da NOVA IMS, o valor dos dados “é significativo quando consideramos cada ator individualmente, mas torna-se exponencial quando existe uma cooperação efetiva entre os diferentes sectores”.
Apesar da interoperabilidade dos dados ainda não ser uma realidade generalizada, não faltam exemplos da importância da colaboração no que se refere ao acesso e à partilha entre diferentes entidades. Durante a pandemia da covid-19, a cooperação entre o sector da saúde e as empresas de tecnologia foi crucial para o desenvolvimento de sistemas de rastreamento de contactos e de modelos de propagação do vírus. “Este é um exemplo que demonstra como a partilha de dados pode acelerar respostas a crises de saúde pública”, sublinha Miguel Castro Neto.
dos gestores inquiridos a nível global pela consultora IDC identificam a disponibilidade e qualidade dos dados como o desafio número um nas organizações
Mas há outras áreas nas quais algumas organizações já estão a retirar partido dos dados. No recrutamento e no desenvolvimento de talentos, muitas empresas utilizam análise de dados para identificar lacunas de competências, prever necessidades futuras de formação ou otimizar os percursos de carreira. O mesmo acontece na construção de marcas, onde os dados são utilizados para compreender melhor os consumidores, personalizar a comunicação ou medir a eficácia das campanhas de marketing; no atendimento ao cliente, onde ajudam a personalizar a experiência; ou no marketing onde permitem segmentar o mercado e ajustar estratégias para atingir públicos específicos de forma eficaz. “A inovação de produto é outra área beneficiada, com os dados a revelarem tendências e preferências que inspiram novos produtos, ou na sustentabilidade e iniciativas ecológicas, em que são fundamentais para monitorizar o impacto ambiental e otimizar o uso de recursos”, reforça o diretor da Nova IMS, que defende que o caminho passa pela criação de um futuro onde tecnologia e dados trabalham conjuntamente para o bem comum. “Eles são um driver poderoso não só para a inovação, mas também para o reforço da ética, da responsabilidade e, acima de tudo, do respeito pela humanidade e pelo planeta”.
“Dados são ferramenta essencial para a sustentabilidade e competitividade das empresas a longo prazo”, Miguel Castro Neto
Dados como ferramenta de transformação positiva
Na sociedade atual, em que os dados assumem uma relevância crescente, é fundamental encontrar soluções que permitam tirar o melhor partido dos dados recolhidos e de tecnologias como o big data ou a inteligência artificial, mas sem esquecer que existem propósitos. “O objetivo é que todas estas ferramentas possam efetivamente contribuir para um desenvolvimento económico e social mais sustentável e justo”, salienta Miguel Castro Neto.
Esta é também a premissa para os diferentes momentos de debate incluídos no Data With Purpose Summit, que terá lugar na próxima terça-feira, 21 de maio, na Nova IMS, em Campolide. Com um conjunto de oradores nacionais e internacionais oriundos da academia, mas também das empresas e do sector público, a conferência procurará dar resposta e apontar caminhos em relação às questões que circundam o mundo dos dados. De que forma podem os Estados, as empresas e as organizações filtrar o essencial e focar-se em dados verdadeiramente relevantes é a questão que serve de ponto de partida para estas conversas. Este desafio e a necessidade de adotar uma relação mais criteriosa com os dados que recolhidos e analisados trarão ao debate um conjunto de desafios – como a regulação e a certificação dos dados, por exemplo – que é necessário ultrapassar, bem como as oportunidades que daí podem surgir, entre as quais se destacam a utilização ética e responsável dos dados, sem comprometer a capacidade de inovação.
O que é?
“Time To Reconnect” é o tema da 2ª edição da conferência Data With Purpose, organizada pela Nova IMS. Numa era em que somos constantemente bombardeados com informação e dados, surge a questão: como podem os Estados, as empresas e as organizações filtrar o essencial e focar-se em dados verdadeiramente relevantes? Este desafio e a necessidade de adotar uma relação mais criteriosa com os dados que coletamos e analisamos dão o tom da segunda edição do Data With Purpose Summit.
Quando, onde e a que horas?
No dia 21 de maio, o edifício da Reitoria da Nova IMS, das 9 às 18 horas.
Quem são os oradores?
- Bruno Jardim, Diretor Executivo, Nova BI & Analytics Lab
- Carlos Coelho, Cofundador e Presidente, IVITY
- Cátia Moreira, VP of Performance, Foundever
- Davide Accardi, Group Head of Advanced Bioimaging and Biooptics Experimental Plataform, Fundação Champalimaud
- Francisco Pedro Balsemão, CEO, Impresa
- Guilherme Victorino, Diretor Associado para a Criação de Valor, NOVA Information Management School
- Henrique Gouveia e Melo, Chefe do Estado-Maior da Marinha e Autoridade Marítima Nacional
- Ivo Bernardo, Partner e Senior Data Scientist, DareData Engineering
- Joana Loureiro, Head of Talent Acquisition & Employer Branding, Jerónimo Martins
- José Oliveira, CEO, BI4ALL
- Katheline Jean-Pierre, Advertising Sales Executive and Chief Growth Executive, LinkedIn
- Manuel Cabugueira, Membro do Conselho de Administração, ANACOM
- Manuel Dias, Diretor Nacional de Tecnologia e Membro do Conselho de Administração, Microsoft Portugal
- Mariana Oliveira Lima, Diretora CRM and Marketing Automation, VML MAP
- Miguel de Castro Neto, Reitor, Nova Information Management School
- Paulo Vale, Diretor Executivo, AI4PA
- Pedro Batista, Palestrante Convidado, NOVA Information Management School
- Pedro Simões Coelho, Professor, NOVA Information Management School
- Rita Nabeiro, Diretora Executiva, Grupo Nabeiro e CEO Adega Mayor
- Sérgio Duarte, Cybersecurity Lead at Cybersecurity & Cloud Services area, Capgemini Portugal
- Teresa Antas Rio, Diretora de Marca, NEOM Media
- Teresa Rosas, Diretora de Tecnologia, Fidelidade
Porque é que este tema é central?
Na sociedade atual, em que os dados assumem uma relevância crescente, é fundamental encontrar soluções que permitam tirar o melhor partido dos dados recolhidos e de tecnologias como o “big data” ou a inteligência artificial, mas sem esquecer que o propósito. O objetivo é que todas estas ferramentas possam contribuir para um desenvolvimento económico e social mais sustentável e justo.
Onde posso assistir?
No site do Expresso.
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